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专访大众汽车集团全球传播负责人:社会责任也要全球格局
时间:2017-10-10  

  2017年9月20日,德国沃尔夫斯堡,大众汽车集团全球传播、投资者关系及对外事务负责人、沃尔夫斯堡足球有限公司董事会成员Hans-Gerd Bode先生在接受汽车有文化等媒体专访时认为,企业社会责任不是“孤岛”,不是将德国的模式1:1的照搬到中国,而是对中国的社会背景和群体进行分析。他赞同,企业社会责任是要解决当地社会问题为出发点,而不是为做而做。

  对于大众汽车青少年足球教练员培训班等公益措施,Hans-Gerd Bode先生表示,“凡是大众汽车集团有业务的国家,他们的足球队都可以成为我们的伙伴。比方说我们也为中国足球发展提供支持,这是非常重要的。因为大众汽车集团是一个全球化的企业,我们的企业社会责任行为也要放眼全球。毫无疑问中国是大众非常重要的市场,所以我们希望通过支持当地足球发展的方式,给当地一份回馈。”

  汽车有文化:我们在中国汽车市场领域发现大众汽车集团(中国)在企业社会责任,尤其对中国青少年足球这一方面做出了非常多的措施。未来5年内,在这一领域我们如何进一步强化在这一领域的作为?

  Hans-Gerd Bode:我们会继续开展在这一方面的合作和工作,我们获得了一些小成就,未来还会加快这方面的速度。不仅在青少年领域,我们还希望有机会通过企业社会责任与更更广泛的人群进行互动。在青少年足球方面,大众集团和沃尔夫斯堡足球队是很好的合作伙伴,我们都愿意、也将会在中国多做这方面的工作

  Q:我以前在企业工作,我们的企业也办了篮球队、足球队,但很难办出来。我想请问一下狼堡队怎么做得这么好的,有可以经验可以分享?

  Hans-Gerd Bode:我想体育的意义不仅在于商业利益,它更给我们带来了很多乐趣,同时也是一种生活方式。沃尔夫斯堡足球队可以走到今天这一步并不是一件容易的事,我们可以成为德国甲级足球联赛的成员确实不是那么容易。但我相信我们取得了一系列的成就,比方说过去沃尔夫斯堡足球队曾经荣登德国甲级联赛冠军的宝座,这是我们团队历史上最重要的成就之一。我们还赢取了DFB杯,也就是德国足球协会杯,这都是非常成功的例子。我相信这些不仅对于大众汽车集团,或者是沃尔夫斯堡足球队来说是很大的荣誉,也完美的示范了一个规模较小的城市也可以在足球领域取得很大成就。我们的城市总共只有10-12万人口,足球为本地的居民们带来了非常大的乐趣。不仅在首都,或者在大城市中有国际级别的足球队,在我们这样小规模的城市,也可以拥有取得如此成就的足球队,对我们来说的确是很成功的一件事。

  Q:我来自《中国新闻周刊》。我们一直比较关注企业社会责任领域。十几年来,跨国公司进入中国以后都比较注重企业社会责任,他们给中国带来了许多积极的变化。到现在跨国公司开展企业社会责任项目已经基本成为规范动作。因为它是规范动作,很多跨国公司都做了,那么对大众汽车集团来说,企业社会责任项目最大的亮点是什么?怎么保证它的可持续发展?

  Hans-Gerd Bode:如果我们以体育领域为例,沃尔夫斯堡足球队是非常重要的亮点。我说的沃尔夫斯堡足球队不仅仅是一支球队,因为它不仅有男子足球队,还有女子足球队。目前,女子足球队的战绩实际上要比男子足球队还优秀得多。我们还非常关注青少年的发展。因为我们希望未来青少年可以在沃尔夫斯堡足球俱乐部的生态环境中成长,受到教育,在不同的团队中比赛,成为大众大家庭的成员。沃尔夫斯堡足球队是大众汽车集团在体育领域企业社会责任成功的范例。除此之外,在我们这个地区,也有冰球队等等,但毫无疑问沃尔夫斯堡足球队对大众来说扮演着特别重要的角色,而且重要性会日益增强。

  Q:我们都知道德国是足球强国。刚刚问了很多关于足球的问题,反过来在大众汽车集团的经营和管理当中会有哪些足球精神的体现?

  Hans-Gerd Bode:足球在我们的生活中扮演了非常重要的角色。正如昨天晚上沃尔夫斯堡队和不莱梅队的比赛,大众汽车集团的董事会成员几乎全部到现场看球了。先不说比赛成绩是不是非常理想,从参与的人员来看,就知道大众汽车集团董事会对于足球的关注。集团的CEO 穆伦先生,大众品牌CEO迪斯博士和其他董事会成员都到场了,他们都非常投入于足球运动。负责沃尔夫斯堡足球队的主席是大众汽车集团负责采购的董事加西亚先生他是西班牙人,也带来了西班牙人对足球的激情。他不仅是沃尔夫斯堡足球队的主席,也是马德里足球队协会的成员,由此可见整个管理高层和足球这种充满了激情、执着和投入的运动的关系是非常密切的。

  Q:我想再问一个关于企业社会责任方面的问题,大众汽车集团(中国)在大众汽车集团的整体部署之下,在中国开展了很多卓有成效的企业社会责任项目,包括这次有这么多中国的教练员到狼堡来访问,就是一个很好的活动。大众汽车集团(中国)企业社会责任的相关同事,在中国开展企业社会责任活动的时候,要解决中国社会独有的问题,而这些问题可能与在德国社会中面临的问题有很大不同。我想问的是,大众汽车集团总部对大众汽车集团(中国)开展企业社会责任项目活动的时候,有没有提供一些有针对性的支持?

  Hans-Gerd Bode:你提出了一个非常好的问题。的确,我们在德国,尤其我们在狼堡做的事情,在中国不一定能行得通,因为大家有不同的文化背景。我们在这方面的确需要大众汽车集团(中国)同事的支持。如果没有他们在这方面的支持,我们在这个领域就什么都做不成了。只有通过大众汽车集团(中国)、大众汽车集团总部,还有沃尔夫斯堡足球俱乐部各方进行密切的交流,才可以知道哪些方案才是真正适用于中国的。我们不可能把在德国做的事情一比一搬到中国去,只有在中国当地生活的人,才能真正了解中国的情况,提出真正适合中国需求的方案。

  Q:大众汽车集团将在2018年成为欧洲足球协会联盟新的合作伙伴,想请问一下这一合作的背景,以及具体合作的内容。

  Hans-Gerd Bode:这是大众汽车品牌迈出的非常重要的一步。一方面通过沃尔夫斯堡足球队,我们在沃尔夫斯堡本地和德国国内开展足球活动长期以来我们也一直是德国足球协会杯的赞助者,以及德国足球协会的品牌使者;现在我们想通过与欧洲足球协会联盟的合作,走上更广阔的国际舞台,向世界展示大众汽车集团、大众汽车品牌是足球领域最完美的合作伙伴。与欧洲足球协会联盟合作的开展的时候,正是大众汽车品牌推出电动车产品家族的时候。欧洲锦标赛是一个非常好的平台。这次合作将为品牌提供广阔的平台以及众多的受众人群,让大众品牌可以以最大的力度向最广的人群推广、介绍电动车,推动新进技术。

  Q:之前看到一个报道,没有一家公司对德国足球的投入像大众汽车集团这么多,而且这种投入不仅是金钱上的投入。我想问,在德国国家队的成绩和沃尔夫斯堡足球俱乐部的成绩当中,哪一项让你更感到自豪?有没有考虑继续将狼堡队打造成世界一流的足球俱乐部?

  Hans-Gerd Bode:首先回答您的第二个问题。当然毫无疑问,我们非常希望沃尔夫斯堡足球队取得成功。但比赛充满不可确定性,每场比赛我们不可能预先决定谁可以成为赢家。当然我们的态度也十分坚定,无论是顺境还是逆境,都会给予他们支持,都是他们的伙伴。目前,男子队正在经历着转型过程,女子队则取得了非常大的成功,她们不仅在去年获得了欧洲比赛的冠军,今年也全力以赴,进入了各场重要赛事的总决赛。简而言之,预测最后比赛的成绩是很难做到的,但我认为体育的价值不仅是所谓的商业利益,也带来了很多乐趣。我们非常高兴能够成为沃尔夫斯堡队的伙伴,也希望他们能够取得非常大的成功。今天你们已经会晤了沃尔夫斯堡足球队的几位队员,你们也知道他们唯一的目标就是一心一意在场上发挥自己的技能,希望在场上取得好成绩。

  再回答您提出的第一个问题。毫无疑问,如果沃尔夫斯堡足球队比赛获胜,我们一定是很高兴、很自豪的。幸运是,沃尔夫斯堡足球队不会和德国国家足球队进行比赛,所以现在不需要让我选择哪支球队赢会让我更为自豪。当然,如果德国国家队比赛时,所有人都去球场观赛,或者在电视机前观赛,是非常吸引人的。大众汽车集团不仅是德国国家队的伙伴,也是法国、瑞士足球队的伙伴,因为虽然大众汽车集团总部在德国,但在全球都有业务,凡是大众汽车集团有业务的国家,他们的足球队都可以成为我们的伙伴。比方说我们也为中国足球发展提供支持,这是非常重要的。因为大众汽车集团是一个全球化的企业,我们的企业社会责任行为也要放眼全球。毫无疑问中国是大众非常重要的市场,所以我们希望通过支持当地足球发展的方式,给当地一份回馈。

来源:新浪   浏览次数:28次